Az internet előtt az embereket a földrajzi távolság korlátozta, ami átláthatatlan termékárakat eredményezett a piacon. Ezért a termékárakat és a vizespohár árat saját árazási szokásaik és haszonkulcsaik alapján határozták meg. Napjainkban a globális internetes gazdaság rendkívül fejlett. Ha bármilyen terméket keres, beleértve a különféle típusú vizespoharakat, akkor ugyanazon a modell ár-összehasonlítását láthatja ugyanazon az e-kereskedelmi platformon. Megtekintheti a hasonló funkciójú vizespoharak különböző modelljeinek ár-összehasonlítását is. Most az árak nagyon átláthatóak. Az üggyel kapcsolatban a vizespoharak árban vannak? Milyen tényezőktől függ elsősorban az árképzés?
Egyes világhírű e-kereskedelmi platformokon az azonos modellű, több mint 95%-ban hasonló vizespalackok összehasonlításakor azt tapasztaljuk, hogy az árak is eltérőek. A legalacsonyabb és a legmagasabb ár gyakran többször is eltérhet. Ez azt jelenti, hogy minél alacsonyabb az ár? A termék rosszabb, a magasabb árú pedig jobb? Nem tudjuk szubjektíven megítélni egy termék minőségét az ár alapján, különösen a hétköznapi fogyasztók esetében. Ha nem értik az anyagokat és a folyamatot, ha csak az ár alapján ítélik meg a termék minőségét, könnyen a végén olyan terméket vesznek, amit érdemes megvenni. A gyöngyszem.
Példaként a vizespoharakat tekintve az ártényezők közé tartoznak az anyagköltségek, a termelési költségek, a kutatás-fejlesztési költségek, a marketing költségek, a kezelési költségek és a márkaérték. Ugyanakkor a gyártástechnológia, a minőség és a termelési mennyiség is az árat meghatározó tényezők. Például, ha az A rozsdamentes acél termosz csésze anyagköltsége 10 jüan, a gyártási költsége 3 jüan, a kutatási és fejlesztési költsége 4 jüan, a marketing költsége 5 jüan, és a kezelési költsége 1 jüan, akkor ezek 23 jüan, akkor az ár 23 jüan legyen? mi újság? Nyilván nem. Hiányoltuk a márka értékét. Vannak, akik azt mondják, hogy a márka értéke nyereség. Ez nem teljesen helyes. A márka értékét a márka tartja fenn és építi több éves befektetés után. Ez magában foglalja a márka elkötelezettségét és felelősségét is a piac iránt. A márkaérték tehát nem mondható csak úgy, hogy profit.
Miután megvan az alapköltség, az e-kereskedelmi platformon elemezhetjük a termék árát. A mai helyzetben, amikor a működési költségek továbbra is magasak, az alapköltség 3-5-szöröse általában ésszerű, de egyes márkáknál lényegesen magasabbak az árak. Tízszeres vagy akár tucatszoros áron eladni nem ésszerűtlen, az alapköltség felénél kevesebbért pedig még indokolatlan.
Feladás időpontja: 2024.04.15